Diplomová práce, obhájená na Masarykově univerzitě v Brně v roce 2022 v oboru sociologie, se zabývá figurou autenticity v rámci sociální sítě Instagram. Její autorka Tereza Ryšanová si jako hlavní cíl klade zjistit, jak je na Instagramu produkován požadavek na autenticitu v rámci diskurzu líčení a dekorativní kosmetiky obecně. Jakým způsobem je pojem autenticity v oblasti líčení používán a jak ovlivňuje existující ideály a standardy krásy?

„V historii existovalo kolem nalíčených žen spoustu stigmat. Byly nazývány jako marnivé, nemravné či nepřirozené, neobvyklé nebylo ani jejich přirovnání k prostitutkám [Peiss 2011]. A přestože nalíčená žena již není ojedinělým ani dokonce šokujícím úkazem jako kdysi, toto stigma okolo make-upu se do určité míry zachovalo dodnes [Smith, vanDellen, Ton 2021]. V takovýchto případech jsou nalíčené ženy nazývány jako neautentické. Podíváme-li se na nejnovější marketingové výzkumy [například Becker, Wiegand, a Reinartz 2019], zjistíme, že v dnešním reklamním průmyslu se stala autenticita velmi populárním slovem, které dokáže podle mnoha expertů tohoto odvětví získat srdce potenciálního konzumenta. A trochu paradoxně to platí i u značek, které propagují autenticitu v odvětví dekorativní kosmetiky.“

Takto svou práci uvádí Tereza Ryšanová. V teoretické části se věnuje interakcionistické teorii Ervinga Goffmana, ze které ve své práce vychází, konceptu autenticity v souvislosti s make-upem, roli autenticity na Instagramu, kosmetickému průmyslu a jeho propagaci na Instagramu, která je v současnosti pro dané odvětví stěžejní. Ryšanová rozebírá diskurzy krásy a s nimi související standardy a ideály ve společnosti.

Ve svém výzkumu sledovala data získaná z instagramových příspěvků, a to jak jednotlivců – konkrétně žen s otevřenými profily – tak i kosmetických firem. Ryšanová uvádí, že v únoru 2022 bylo na Instagramu 14 milionů příspěvků s hashtagem #authentic, 2,1 miliónů příspěvků s #authenticity, 598 tisíc s #authenticself a 32,2 miliónů s #liveauthentic. Při prohlížení příspěvků s hashtagy vztahujícími se k autenticitě je očividné, že není pouze jedno téma, kterého se dotýkají. Příspěvky sesbírané v období čtyř měsíců vyhodnotila a rozdělila do tří kategorií: Ženy s make-upem, Ženy bez make-upu a Kosmetické firmy. Každá ze skupin představuje trochu odlišný pohled na autenticitu a líčení. Jaké to jsou a může vůbec na Instagramu existovat něco jako „pravé já“?

Diplomovou práci Terezy Ryšanové čtěte ZDE. Zároveň si nenechte ujít program Obraz versus autenticita, který proběhne v úterý 24. ledna 2023 od 18 hodin v galerii Display (Dittrichova 9/337).