Co mají společného Vladimir Putin, Miloš Zeman a jistá skupina žen oblečených v plavkách vyobrazených v pochybném kalendáři? Jsou to politici. Každý z nich se snaží utvářet svůj mediální obraz tak, aby si udržel svou vůdcovskou roli, případně se k ní teprve dostal.

Když jste vůdce, jedním z vašich nejdůležitějších úkolů bude péče o vaši image. Hodně by nám o tom mohl říct ruský prezident Vladimir Putin, ale asi by to neudělal. Místo něho nám tak o mediálním obrazu „vůdce Putina“ přišel na poslední Fresh Eye roku 2015 povyprávět politický geograf Michael Romancov.

Obecně bychom mohli říct, že nástup neměl ruský prezident tak těžký: po Stalinovi měli sovětští vůdci s pěstováním image trochu potíže. Chruščov byl od pohledu vesnický balík, Brežněv ve svých pozdějších letech neudržel pomalu ani tělní tekutiny, natož pak souvislou myšlenku, Andropov dost brzy zemřel a vrcholem byl Gorbačov, který si nechal rozpadnout Sovětský svaz. Muž, jenž hovoří srozumitelnou ruštinou a okázale dbá na svou fyzickou stránku, se tak pro ruský národ stal malým zjevením.

Země byla v troskách, já ji zvedl z kolen – leitmotiv, který můžeme číst v celé patnáctileté vládě Vladimira Putina. Ve vizuální prezentaci Vladimir objevuje jako vrchní velitel, muž, jenž je vždy o krok před ostatními, a proto také, ač ve skupině lidí, vždy sám. Zatímco vojenští velitelé se dívají doleva doprava, Putin již v hledáčku zaměřuje nepřítele. V tomto ohledu se ostatně poučil od svého předchůdce Josifa Vissarionoviče a jeho obrazu ve stylu „O každého z nás se stará Stalin v Kremlu“.

A od koho se učí Miloš Zeman? Na mediální obraz českého prezidenta, a kromě toho také na propagandu ruskou i proruskou, se zaměřil mediální analytik Roman Máca.

Zeman nepřijede na přehlídku, Zeman prezident, Zeman americký velvyslanec. Nebo raději Zeman vejce, Zeman opilý, Zeman Pussy Riot? Odhadnout, které nápovědy podsunuje český internetový vyhledavač a které ten ruský, asi nezabere příliš mnoho času. V ruských médiích se s Milošem Zemanem můžeme setkat, jen když zrovna dehonestuje ukrajinskou hlavu státu, případně dává „ultimátum americkému prezidentu“. Pro Rusy navíc výroky českého prezidenta fungují jako obraz mínění všech Čechů.

Prezidentka Zemanová

Pány Putina a Zemana patrně nespojuje smysl pro péči o fyzický vzhled, ani tendence prezentovat se jako nepřemožitelný vůdce – hledač amfor. Pojítko najdeme jinde a bude fungovat i pro Baracka Obamu nebo Kim Čong-una. Všichni jmenovaní jsou muži a my nad tímto faktem ani neuvažujeme. Situace by ale byla jiná, kdyby se prosincové Fresh Eye prezentace týkaly dam Putinové a Zemanové. Slovy Jitky Hausenblasové z Gender Studies o. p. s.: ženy – lídryně jsou vždy brány jako jakási skupina sama pro sebe.

Zároveň by média s větším potěšením rozebírala garderobu, účes i fyzickou vybavenost takových vůdkyň. Že se na tomto místě nejedná pouze o úvahu, ale spíše o zkušenost, lze doložit poměrně jednoduše: srovnáním, kolikrát média rozebírala (ne)upravenost například předsedy vlády Bohuslava Sobotky a ministryně sociálních věcí Michaely Marksové.

Ovšem abychom lídryně nestavěli pouze do světla obětí cynického světa mužů, je třeba podotknout, že mnohá politička se stala vlastním katem při utváření svého mediálního obrazu. Vzpomeňme třeba takový kalendář političek Věcí veřejných.

Pokud se vám lesk vysokých pater politiky v prosinci přejedl, určitě s námi rádi vytrávíte u lednového tématu Obraz versus Ruin Porn. V PRÁMu budeme jako vždycky třetí úterý v měsíci od 19 hodin. A jestli jste také zapálení lapači obrazů nejrůznějších trosek, nezapomeňte se nám se svými úlovky pochlubit, bar v PRÁMu se na výstavku hodí jako žádný jiný.